Un accès direct à des pins centenaires, une architecture durable, une ventilation silencieuse, des voisins agréables et de l’air pur en abondance : les “Résidences du Vieux Bois” ne manquaient pas d’atout pour séduire des acquéreurs potentiels !
L’annonce alléchante a fait l’objet de retransmissions télévisées, d’un concert, et même d’une vente aux enchères d’œuvres d’art ainsi que d’un événement privé dans un “palais rénové du XVIIIe siècle”. Plus de 35 marques et ambassadeurs se sont mobilisés pour cette campagne promotionnelle qui a impliqué à la fois des médias, des agences de publicité, des musées et des municipalités.
En réalité, il s’agissait… d’un appel aux dons pour protéger la forêt primaire lituanienne. Tout au long du mois d’août, les organisateurs sont ainsi parvenus à récolter 180 000 euros. Des fonds qui, concrètement, ont permis l’acquisition de trois parcelles d’une superficie de plus de 31 hectares – plus d’une fois et demie l’objectif initial.
Un modèle de préservation citoyen
Les parcelles nouvellement acquises seront en effet “protégées de l’exploitation forestière”, promet dans un communiqué la Fondation des forêts anciennes (Sengirės Fondas) à l’origine de cette campagne. En Lituanie, les forêts intactes depuis plus de 200 ans ne couvrent désormais plus que 0,0009 % du territoire national.
Or, les réserves naturelles entièrement protégées couvrent un peu plus de 1 % du paysage forestier lituanien. “En Lituanie, les forêts anciennes ne représentent qu’une infime partie du territoire : beaucoup disparaissent, et une fois disparues, il est impossible de les reconstituer”, déplore Rimantė Paulauskaitė-Digaitienė, directrice de la Fondation des Forêts Anciennes.
Depuis sa création en 2020, la Fondation se consacre donc à l’acquisition et à la protection des parcelles de forêts “les plus anciennes et les plus caractéristiques” de Lituanie – de rares étendues qui se sont développées au fil des siècles sans intervention humaine. À ce jour, elle est déjà parvenue à sécuriser plus de 300 hectares, répartis sur 35 parcelles.
Pour passer à la vitesse supérieure, l’ONG a eu l’idée de s’associer avec Synthesis Consulting Group, une agence de stratégie de marque, de recherche et de design. Ainsi sont nées les “Résidences du Vieux Bois”. “Des campagnes comme celle-ci nous permettent d’agir rapidement et de préserver ces forêts irremplaçables”, assure Rimantė Paulauskaitė-Digaitienė : ”Chaque personne et organisation qui a soutenu cet effort a contribué à assurer un avenir plus naturel à la Lituanie.”
Une campagne qui démontre en tout cas, selon ses organisateurs, qu’une “coopération stratégique” entre agences créatives, donateurs et organisations à but non lucratif peut apporter une “valeur mesurable et durable” à la protection de l’environnement.
Seule 3 % de la superficie de l’Union européenne est constituée de forêts anciennes, dont une infime fraction bénéficie de protections juridiques strictes. Faute de statut adéquat, ces écosystèmes précieux perdent du terrain : en Suède, par exemple, les forêts primaires non protégées ont reculé de 1,4 % par an et pourraient disparaître d’ici 2070, si la tendance actuelle se poursuit.
